rutize Consumo

Retail execution para FMCG: gana en el lineal, tienda a tienda

rutize Consumo es la capa de ejecución en punto de venta para marcas y distribuidores de gran consumo: cada GPV planifica su ruta con IA, demuestra la visita con check-in geolocalizado y audita el lineal con una foto que la IA convierte en SKU presentes, faltantes y share of shelf. La perfect store deja de ser un PowerPoint y pasa a ser un dato verificable.

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Qué es retail execution en gran consumo (y por qué tu ERP no lo cubre)

Retail execution es asegurar que en cada punto de venta se cumple lo que la marca define como perfect store: distribución del surtido obligatorio (MSL), presencia en el lineal, cumplimiento de planograma, precio correcto, promociones activas y material de PLV colocado. Tu ERP factura y tu CRM guarda contactos, pero ninguno de los dos sabe si el SKU está hoy en la estantería de la tienda. rutize Consumo cubre justo ese hueco: convierte cada visita del comercial en datos estructurados de tienda, no en un parte de palabra.

La foto del lineal se convierte en datos accionables

El comercial fotografía la estantería y la IA de rutize extrae qué SKU están presentes y cuáles faltan, base para medir tu share of shelf frente a la competencia y detectar roturas de stock antes de que la tienda las note. De ahí sale un pedido sugerido para reponer el surtido obligatorio en el acto. Es el patrón de image recognition que las grandes de FMCG llevan años usando, dentro de una sola app y sin integraciones costosas.

Cada visita demostrada: se acabaron las visitas fantasma

El check-in geolocalizado captura la posición real del GPV en el momento de la visita, así que el jefe de ventas ve dónde y cuándo se ejecutó cada parada, no un reporte rellenado desde el coche. Con el control de visitas por GPS verificado distingues la cobertura real de la teórica: qué tiendas del MSL se visitaron de verdad esta semana y cuáles quedaron sin tocar.

Más tiendas al día con rutas optimizadas por IA

En gran consumo la productividad se mide en visitas por jornada. rutize ordena las paradas de cada territorio con IA y abre la navegación multiparada en Google Maps o Waze, recortando kilómetros muertos entre tiendas. El comercial llega a más puntos de venta al día, y el manager reasigna territorios sobre el mapa según la cobertura real, no según un Excel que envejece cada semana.

Inteligencia de canal: el dato agregado que el fabricante no tiene

Cuando todas las visitas alimentan el mismo mapa, la marca ve el canal entero: dónde estás presente y dónde no, qué territorios quedan sin cubrir y cómo evoluciona tu share of shelf por zona. La edición Marca agrega sell-in frente a sell-through, top SKU y un heatmap de oportunidad para decidir dónde poner el siguiente GPV. La misma base con la que cartografiamos 16.000+ estancos se configura para tu red de gran consumo.

Lo que incluye para tu equipo

  • Foto del lineal → IA: SKU presentes/faltantes, base de share of shelf y pedido sugerido en el acto
  • Check-in geolocalizado anti-visita-fantasma: cada ejecución en tienda demostrada con posición real
  • Rutas optimizadas por IA + navegación multiparada en Google Maps/Waze: más tiendas por jornada
  • Prompter por rol: argumentario, planograma y MSL de cada cadena en la mano del comercial, tienda a tienda
  • Gastos de calle por OCR (foto del ticket) aprobados por el manager, sin liquidaciones a ciegas
  • Inteligencia de canal agregada para el fabricante: cobertura, sell-in vs sell-through, top SKU y heatmap de oportunidad

Preguntas frecuentes

¿Qué es exactamente la ejecución en el lineal (retail execution) en FMCG?

Es el conjunto de tareas que aseguran que cada tienda refleja la estrategia de la marca: surtido obligatorio (MSL) disponible, presencia y facing en el lineal, planograma cumplido, precio correcto, promociones activas y PLV colocada. La meta es la perfect store. rutize Consumo digitaliza esa ejecución para que cada visita se mida en datos en vez de quedar en un reporte verbal.

¿Cómo mide rutize el share of shelf y los SKU faltantes?

El comercial hace una foto del lineal y la IA de rutize identifica qué SKU están presentes y cuáles faltan. Esa lectura es la base para calcular tu cuota de lineal frente a la competencia y para generar un pedido sugerido que reponga el surtido en el acto. Es el patrón de reconocimiento de imagen estándar en gran consumo, integrado en la misma PWA.

¿Sirve rutize tanto para una marca fabricante como para un distribuidor?

Sí. El distribuidor usa rutas, check-in, foto del lineal y gastos para ejecutar mejor en cada tienda; la marca fabricante añade la inteligencia de canal agregada (cobertura, sell-in vs sell-through, share of shelf por zona, heatmap de oportunidad). Es la misma plataforma configurada para cada rol, según la tesis construir 1, vender N.

¿Necesito instalar una app o integrar mi ERP para empezar?

No. rutize es una PWA que funciona desde el navegador del móvil, sin tienda de aplicaciones, y se ejecuta de forma autónoma. Puede convivir con tu ERP, pero no depende de una integración costosa para empezar: arrancas con un piloto en una zona y escalas a todo el canal. Está en beta y trabajamos con clientes piloto en el canal estanco de vapeo en España y Portugal.

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