rutize Consumo

Retail execution para FMCG: ganha no linear, loja a loja

A rutize Consumo é a camada de execução no ponto de venda para marcas e distribuidores de grande consumo: cada GPV planeia a sua rota com IA, prova a visita com check-in geolocalizado e audita o linear com uma foto que a IA converte em SKU presentes, em falta e share of shelf. A perfect store deixa de ser um PowerPoint e passa a ser um dado verificável.

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O que é retail execution no grande consumo (e porque o teu ERP não o cobre)

Retail execution é garantir que em cada ponto de venda se cumpre o que a marca define como perfect store: distribuição do sortido obrigatório (MSL), presença no linear, cumprimento de planograma, preço correto, promoções ativas e material de PLV colocado. O teu ERP fatura e o teu CRM guarda contactos, mas nenhum sabe se o SKU está hoje na prateleira da loja. A rutize Consumo cobre exatamente essa lacuna: transforma cada visita do comercial em dados estruturados da loja, não num relatório de palavra.

A foto do linear transforma-se em dados acionáveis

O comercial fotografa a prateleira e a IA da rutize extrai que SKU estão presentes e quais faltam, base para medir o teu share of shelf face à concorrência e detetar ruturas de stock antes de a loja as notar. Daí sai um pedido sugerido para repor o sortido obrigatório na hora. É o padrão de image recognition que as grandes do FMCG usam há anos, numa única app e sem integrações dispendiosas.

Cada visita demonstrada: acabaram-se as visitas fantasma

O check-in geolocalizado captura a posição real do GPV no momento da visita, por isso o chefe de vendas vê onde e quando se executou cada paragem, não um relatório preenchido do carro. Com o controlo de visitas por GPS verificado distingues a cobertura real da teórica: que lojas do MSL foram mesmo visitadas esta semana e quais ficaram por tocar.

Mais lojas por dia com rotas otimizadas por IA

No grande consumo a produtividade mede-se em visitas por jornada. A rutize ordena as paragens de cada território com IA e abre a navegação multiparagem no Google Maps ou Waze, cortando quilómetros mortos entre lojas. O comercial chega a mais pontos de venda por dia, e o gestor reatribui territórios sobre o mapa consoante a cobertura real, não um Excel que envelhece todas as semanas.

Inteligência de canal: o dado agregado que o fabricante não tem

Quando todas as visitas alimentam o mesmo mapa, a marca vê o canal inteiro: onde estás presente e onde não, que territórios ficam por cobrir e como evolui o teu share of shelf por zona. A edição Marca agrega sell-in face a sell-through, top SKU e um heatmap de oportunidade para decidir onde colocar o próximo GPV. A mesma base com que cartografámos 16.000+ tabacarias configura-se para a tua rede de grande consumo.

O que inclui para a tua equipa

  • Foto do linear → IA: SKU presentes/em falta, base de share of shelf e pedido sugerido na hora
  • Check-in geolocalizado anti-visita-fantasma: cada execução na loja demonstrada com posição real
  • Rotas otimizadas por IA + navegação multiparagem no Google Maps/Waze: mais lojas por jornada
  • Prompter por papel: argumentário, planograma e MSL de cada cadeia na mão do comercial, loja a loja
  • Despesas de rua por OCR (foto do recibo) aprovadas pelo gestor, sem acertos às cegas
  • Inteligência de canal agregada para o fabricante: cobertura, sell-in vs sell-through, top SKU e heatmap de oportunidade

Perguntas frequentes

O que é exatamente a execução no linear (retail execution) em FMCG?

É o conjunto de tarefas que garantem que cada loja reflete a estratégia da marca: sortido obrigatório (MSL) disponível, presença e facing no linear, planograma cumprido, preço correto, promoções ativas e PLV colocada. O objetivo é a perfect store. A rutize Consumo digitaliza essa execução para que cada visita se meça em dados em vez de ficar num relatório verbal.

Como é que a rutize mede o share of shelf e os SKU em falta?

O comercial tira uma foto do linear e a IA da rutize identifica que SKU estão presentes e quais faltam. Essa leitura é a base para calcular a tua quota de linear face à concorrência e para gerar um pedido sugerido que reponha o sortido na hora. É o padrão de reconhecimento de imagem habitual no grande consumo, integrado na mesma PWA.

A rutize serve tanto para uma marca fabricante como para um distribuidor?

Sim. O distribuidor usa rotas, check-in, foto do linear e despesas para executar melhor em cada loja; a marca fabricante acrescenta a inteligência de canal agregada (cobertura, sell-in vs sell-through, share of shelf por zona, heatmap de oportunidade). É a mesma plataforma configurada para cada papel, segundo a tese construir 1, vender N.

Preciso de instalar uma app ou integrar o meu ERP para começar?

Não. A rutize é uma PWA que funciona a partir do navegador do telemóvel, sem loja de aplicações, e corre de forma autónoma. Pode conviver com o teu ERP, mas não depende de uma integração dispendiosa para arrancar: começas com um piloto numa zona e escalas a todo o canal. Está em beta e trabalhamos com clientes piloto no canal de tabacarias e vaping em Espanha e Portugal.

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